四川開(kāi)出《直播電商監(jiān)督管理辦法》實(shí)施以來(lái)首張罰單

“沒(méi)有你們的支持，果子可能爛在樹(shù)上，你們的支持就是在幫村民渡過(guò)難關(guān)！”某直播間里，自稱(chēng)蒲江縣“某村助農(nóng)推薦官”的“林主任”聲情并茂地帶貨，殊不知其精心打造的助農(nóng)人設(shè)都是假的。

2月1日，記者從四川省成都市市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，蒲江縣市場(chǎng)監(jiān)管局在“春雷行動(dòng)2026”專(zhuān)項(xiàng)整治中依法查處一起直播虛假宣傳案。當(dāng)事人林某因虛假宣傳行為被處以違法所得3倍、共計(jì)1.04萬(wàn)元的罰款，其虛假身份與違規(guī)操作細(xì)節(jié)也隨之曝光。這是《直播電商監(jiān)督管理辦法》實(shí)施以來(lái)四川省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)開(kāi)出的首張罰單。

據(jù)了解，蒲江縣市場(chǎng)監(jiān)管局于2025年12月31日在直播監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)，微信視頻賬號(hào)“林主任助力耙耙柑”在直播銷(xiāo)售蒲江耙耙柑。直播中，主播林某不僅自稱(chēng)“林主任”“某村助農(nóng)推薦官”，還佩戴蓋有公章的工作證，編造虛假信息誘導(dǎo)消費(fèi)。他聲稱(chēng)“蒲江縣支持我們村助農(nóng)工作，給我們安排了10元立減優(yōu)惠券”，反復(fù)渲染“果子滯銷(xiāo)爛在枝頭”的悲情場(chǎng)景，甚至宣稱(chēng)直播間“不以營(yíng)利為目的”，以此博取消費(fèi)者信任。

然而，監(jiān)管部門(mén)的調(diào)查揭開(kāi)了這場(chǎng)“助農(nóng)直播”的真面目。經(jīng)查，主播林某無(wú)固定工作單位，其“主任”身份及在蒲江工作兩年的經(jīng)歷均屬虛構(gòu)。2025年12月，某電商經(jīng)營(yíng)者周某聘請(qǐng)林某到蒲江帶貨銷(xiāo)售耙耙柑并為其提供直播賬號(hào)。林某打造的“悲情助農(nóng)”場(chǎng)景實(shí)為編造的營(yíng)銷(xiāo)騙局。

調(diào)查顯示，林某的直播宣傳內(nèi)容與事實(shí)相悖——其一，所謂“蒲江縣發(fā)放優(yōu)惠券”的說(shuō)法系憑空捏造，優(yōu)惠活動(dòng)實(shí)為直播間自行安排，目的是誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為直播行為獲得官方認(rèn)可；其二，其刻意營(yíng)造的“果子滯銷(xiāo)”場(chǎng)景子虛烏有，根據(jù)蒲江縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與蒲江縣市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合發(fā)布的通告，蒲江耙耙柑（春見(jiàn)）采摘始期為2026年1月下旬，直播時(shí)果子尚未到上市時(shí)間，不存在滯銷(xiāo)、銷(xiāo)量不好的現(xiàn)象；其三，“不以營(yíng)利為目的”的說(shuō)法純屬謊言，林某與周某約定了帶貨傭金，全程以牟利為目的。

蒲江縣市場(chǎng)監(jiān)管局指出，林某的行為違反了《直播電商監(jiān)督管理辦法》第三十四條第一款“直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員不得對(duì)商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體以及性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售情況、用戶(hù)評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)、資格資質(zhì)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)者”這一規(guī)定。同時(shí)違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條第一款有關(guān)規(guī)定。該局依法對(duì)其作出罰款的行政處罰，對(duì)電商經(jīng)營(yíng)者周某另案處理。

據(jù)了解，蒲江耙耙柑作為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，既是蒲江農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的“金字招牌”，又是帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)增產(chǎn)增收、賦能鄉(xiāng)村振興的重要支撐。為守護(hù)品牌信譽(yù)，蒲江縣委、縣政府高位推動(dòng)，整合市場(chǎng)監(jiān)管、網(wǎng)信、公安、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門(mén)力量組建工作專(zhuān)班，結(jié)合“春雷行動(dòng)2026”構(gòu)建“線(xiàn)上監(jiān)測(cè)+線(xiàn)下核查”閉環(huán)監(jiān)管體系，聚焦耙耙柑采摘、銷(xiāo)售全鏈條開(kāi)展整治。

行動(dòng)中，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)強(qiáng)化源頭管控，對(duì)全縣凍庫(kù)、倉(cāng)庫(kù)、商品集散地開(kāi)展“拉網(wǎng)式”檢查，遏制早采早售、以次充好等行為；創(chuàng)新線(xiàn)上監(jiān)管模式，使用成都市直播電商AI智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng)對(duì)各大直播平臺(tái)開(kāi)展全天候監(jiān)測(cè)，共監(jiān)測(cè)網(wǎng)頁(yè)29.47萬(wàn)頁(yè)次、店鋪4.42萬(wàn)家、商品10.66萬(wàn)件、相關(guān)直播及視頻5916個(gè)，摸排虛假宣傳、商標(biāo)侵權(quán)、假冒偽劣等違法違規(guī)線(xiàn)索237條，查處本地案件11件，移送公安機(jī)關(guān)涉嫌犯罪線(xiàn)索2條，向異地移交案源線(xiàn)索17條。

蒲江縣市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將常態(tài)化推進(jìn)地理標(biāo)志保護(hù)工作，加大對(duì)虛假宣傳、商標(biāo)侵權(quán)、假冒偽劣等行為的打擊力度，引導(dǎo)行業(yè)共同維護(hù)蒲江耙耙柑品牌聲譽(yù)，為產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展筑牢法治屏障。